在国补计策的推动下，多家手机品牌兴隆了新的渴望。本年二季度，在国补和渠说念降价重复618购物节的推动下，重返中国市集前三。

“苹果在5月诊治iPhone价钱的时机相等适应，且反响淡雅，适值赶在618促销前一周启动。”Counterpoint商讨副总监Ethan Qi驳斥说念。

不同于往年的发展，本年全球手机市集在多种不笃信性成分的影响下，多家市集机构齐给出了较为平时的预期。在这之中，中国由于国补计策，会是少数有较好增长发挥的市集。

字据Counterpoint发布的最新数据炫耀，2025年第二季度中国智高东说念主机销量将同比小幅增长，展望华为将成为中国各大品牌中增幅最高的品牌，并在本季度重返中国市集第一的位置。不外，似乎有些潜力不及，从销量的角度来看，在一季度大幅增长后，小米二季度销量未干与前三。

让价放量，苹果强势追念

“降价促销的苹果，从来没输过”。这句话的含金量还在上升。

在苹果遭受创新匮乏、AI进展不利的多重挑战下，市集上唱衰苹果的声息越来越多。仅仅，这并不代表iPhone不好卖了，只消价钱适应，其竞争力和获利才略依旧是遥遥超过的。

在国补的助力和刚刚端正的618大促中，单从京东一个平台来看，在销量前十的单品中，iPhone16系列霸榜前三，前十名中占据四席。更为遑急的是，对比苹果，国居品牌上榜的齐是主打高性价比的中端机，价值差距一下就拉开，这也导致苹果在总销量榜和销售额上齐名治安一。

字据Counterpoint Research最新的《中国智高东说念主机周度销量跟踪》初步数据，第二季度，苹果手机销量位居国内第三名，环比上一季度，苹果则仅位列第五名。阐发指出，苹果5月份的销量增长收获于iPhone 16系列的促销活动，尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。骨子618促销技能的销量同比持平，大多量增长鸠合在5月。苹果在大促技能位列销量榜首，三款iPhone机型干与热销榜单前线。

某品牌市集东说念主员对作家指出，“其实国产手机居品力如故很强了，但奈何苹果的品牌力太历害，单纯的依靠高端旗舰机销量齐那么高，只可说国居品牌需要更勤勉，市集才能被更好的国产居品教育。”

不仅如斯，商讨机构Counterpoint还发布数据指出，受好意思国和中国市集增长推动，4月至5月全球iPhone销量已毕两位数增长。

“苹果有一个很大的上风，便是它的用户粘性相等强，用户干与了苹果的生态，想要再出来这件事情很难”，”Canalys（现并入Omdia）分析师钟晓磊对作家暗示，“许多厂商在念念考若何把苹果的用户拉出来，旧年和本年看许多厂商在作念对苹果生态的适配，但这个适配咱们看到的情况是，许多是用来算作苹果的备用机，而非去把苹果用户转动成安卓用户，这是一件相等难的事情。”

华为重登榜首，小米减慢

自降形体加上计策的加持，让苹果重回台前。而国居品牌这边，从初步统计数据来看，华为和vivo位列前两名。仅仅，华为是正增长，vivo负增长。阐发指出，华为与苹果成为国内二季度市集的主要增长驱动者。同期，华为展望将成为第二季度中国市集同比增长最快的品牌，并有望重登销量榜首。

关于华为的亮眼发挥，并不难意会。居品力和品牌力是一方面，另一方面华为亦然国补计策的受益者，诸如nova、上一代Pura系列以及部分Mate70系列均在国补限制内。Counterpoint高瓜分析师Ivan Lam暗示：“华为仍然在享受其中枢用户群体的高度真心，这些用户正在购买华为新品替换旧机。”

不外，从增速上来看，二季度12%的增长环比一季度的28.5%有所下滑，对比旧年的高双位数增长差距也较大。其实，这也不错意会，在全面追念，重回高基数后，增速势必会下落。而且，在全面鼓舞纯血鸿蒙下，也会有阵痛期。

一位不肯炫耀姓名的华为渠说念商对作家暗示，现在来看，华为芯片的瓶颈不会说罕见大，徐徐在改善，关联词本年新机齐是纯血鸿蒙后，消耗者在选购时也能看出更严慎。

“虽说人人齐很维持华为，也意会现在的艰苦，关联词能不行下单我认为照旧很难。不外，从微信等哄骗的更新频率来看，人人也齐在加快促成系统的颐养，这个事情（满血体验）应该不会拖得罕见久。”

值得一提的是，算作国补的另一个受益者，小米手机出货量在一季度反超华为登顶国内第一的位置，并带动小米交出了一份亮眼的财报。IDC中国商讨司理郭天翔对作家直言，之前，灵验户算过一笔账，此次国补最适应的便是买2000元-3000元的中端机，这是国内的主流用户东说念主群和市集，亦然小米的上风阵脚。

本年618，小米官方发布战报炫耀，全渠说念累计支付金额冲破355亿元的新记载数据，而在更早的前一天，小米发布了多张冠军的战报，比如小米15在天猫、京东关联价位段的第一，红米以及平板等居品的冠军发挥等。

不外，从Counterpoint现在给出的初步统计数据来看，二季度小米在国内的发挥较为平平，销量并未干与到前三。关于这么的成果，Counterpoint高瓜分析师Ivan Lam对作家评释称，小米Q2相对来说是失速的。

“一个方面是小米的一些想象消耗群体来说，Q1超前得志了一些换机需求；第二个，小米Q2的新品竞争力和价钱齐莫得太大的上风；再者618技能举座的发挥普平时通，以往618主要发力的中低端居品，不但被友商新发布的中端居品稀释掉需求，低端市集也渐渐消退。”

存量竞争加快，靠补贴也不好卖货了

在资格过低谷后，手机市集在旧年重迎新的高涨周期。不外，从本年上半年的发挥来看，市集似乎又有回退的迹象。这极少，其实从一季度就运转炫耀。

从销量角度来看，国内一季度手机市集的增速仅为2.5%，二季度具体数额没出，但机构也给出了严慎的小幅增长预期。更为关节的是，这照旧国扶直力下的成绩。Counterpoint指出，618大促技能销量发挥与旧年持平，反应出节日历间消耗者支拨依旧低迷。

2025年中国618促销技能智高东说念主机销量

日前，中国信通院发布数据炫耀，2025年5月，国内市集手机出货量2371.6万部，同比下落21.8%，其中5G手机2119.0万部，同比下落17.0%占同期手机出货量的89.3%。更多的市集数据齐在证实，国补的出现，并莫得带来更高价值的颐养，莫得刺激新需求的产生，只可说是一种需求的前置。

钟晓磊对作家暗示，最近国补越来越少，某些省份名额使用，其实往前推几个月，也能看到国补带来的需求刺激是放松的，大部分的需求可能一季度就如故被开释掉了。二季度天然可能照旧有一些增长，关联词增长是越来越少了。全年展望国内手机市集增长在2.3%独揽，但比拟较年头的预期也削减较多。

消耗电子数十年的教育告诉咱们，莫得翻新性的创新，很难创造出新的需求。存量市集竞争，高端被苹果拿握，在国补计策下，也出现了一些“讨巧”卖货的形势。作家从一渠说念商那得知，由于惟有6000元以下的手机才参加国补，为了推起头机的销量，理会过“店补”的形势先让售价降到5999元，然后就不错用国补。之后，再让消耗者单独扫店内的付款码去支付“店补”的老本。

比如一部6999元的手机，以5999元的价钱卖给消耗者，再让消耗者单独扫码支付600元，重复500元国补后，最终消耗者笔直价钱是6099元，但卖家收到的则是6599元。

此前，被赐与厚望的AI手机，现阶段来看暂时仍未激励出新的市集活力。另外，上游老本的上升，也敌手机厂商施加了更大的压力。不错料到的是，当补贴齐不好卖货时，在老本与销量的双重压力下，市集势必会再次降温。如何激励出新的需求，是全行业齐需要念念考和推行的事情。 （本文首发于钛媒体APP，作家｜杜志强，裁剪｜钟毅）